A VIVIX Vidros Planos, referência em tecnologia, design e sustentabilidade, chegou à CASACOR Pernambuco 2025 com um objetivo maior do que simplesmente “aparecer”, e sim transformar a presença em atração qualificada e em comunidade ativa.
O desafio que levou a marca a buscar a Duo&Co ficou claro e direto: criar um conceito proprietário que traduzisse bem-estar e brasilidade em vidros e espelhos, gerar fluxo orgânico ao espaço em meio ao ruído da feira, manter awareness contínuo no digital e converter interesse em leads para relacionamento, tudo conectado ao tema “Semear Sonhos”.
O resultado? Um marco simbólico de 50 mil seguidores no Instagram, alta retenção na websérie Modo InspirAção e sinais nítidos de reforço de posicionamento.
O desafio
Na CASACOR Pernambuco 2025, a VIVIX não queria “apenas aparecer” como fornecedora, a meta era transformar presença em destino dentro da mostra, um espaço-conceito capaz de atrair e engajar arquitetos, designers, especificadores, lojistas e consumidores influenciadores. Para isso, o desafio somava objetivos de marca, conteúdo e dados:
- Tirar a marca do lugar comum (ativação de serviço/bar/estúdio) e criar um conceito proprietário que traduzisse bem-estar, brasilidade e design em vidros e espelhos, alinhado ao tema da CASACOR “Semear Sonhos” sem cair no tom comercial;
- Gerar fluxo orgânico qualificado ao ambiente, em meio à concorrência de dezenas de espaços e ao ruído típico de feira, fazendo do estande um ponto de parada, experiência e registro (UGC);
- Manter awareness contínuo no digital antes, durante e depois do evento, com cadência editorial e teasers sequenciais que construíssem expectativa e contassem a história por capítulos;
- Converter interesse em leads para relacionamento e conteúdo (especialmente o público profissional), com mecânicas simples de captura no on e no off (LP, QR Codes no espaço, ativações), garantindo base para o pós-evento;
- Sincronizar o 360º: branding do espaço, social, inbound, mídia paga e ativações presenciais operando como uma única jornada, do anúncio ao legado;
- Medir e aprender: padronizar UTMs, unificar leitura de alcance, tráfego, cadastro e documentar hipóteses/resultados para iterar em tempo real ao longo das três fases (pré, durante e pós).
A estratégia adotada pela Duo&Co
A estratégia integrou branding, conteúdo, mídia e ativações presenciais para fazer o ambiente atrair, engajar, capturar e nutrir, deixando legado de marca e pipeline de relacionamento para além da CASACOR.
Conceito proprietário e narrativa
Criamos um território de marca exclusivo para a mostra: “Vertentes VIVIX: o reflexo do bem-estar”. A ideia-âncora parte do retorno à origem (água, silêncio, pausa) e se traduz em:
- Estética: linhas orgânicas, paleta terrosa e verdes, luz difusa, tipografia leve;
- Símbolos: espelhos como dispositivos de auto-observação com o vidro como pele de luz do espaço;
- Manifesto: convite a (re)encontrar o essencial com texto, lettering e motion guiando a ambientação, os vídeos, os posts e a sinalização.
Tudo o que o público vê, ouve e toca no ambiente se conecta com esse manifesto, garantindo coerência de ponta a ponta.
Jornada 360º em três fases
Pré-evento:
- Teasers seriados no Instagram (reels e carrosséis) com chamadas de descoberta (“escute”, “reconecte”, “há um caminho…”), criando expectativa progressiva;
- Stories interativos (enquetes, contagem regressiva) e LP de captação com sorteio de experiência de bem-estar no próprio espaço;
- Calendário editorial combinando inspirações de materiais, detalhes do conceito e bastidores da montagem.
Durante o evento:
- Cobertura proprietária do ambiente (vídeo e foto), reforçando aplicações de vidros e espelhos VIVIX;
- Curadoria de projetos da mostra que especificaram VIVIX, ampliando prova social com marcações;
- Websérie Modo InspirAção (formato especial CASACOR): episódios curtos com bastidores, escolhas técnicas e falas de convidados (arquitetos, designers), posicionando a marca com autoridade e proximidade;
- Colabs com creators de arquitetura/bem-estar para UGC e alcance incremental.
Pós-evento:
- Vídeo de highlights e sequências “Always On” com aprendizados, tendências materiais/luz e desdobramentos do conceito em projetos reais;
- Série “Como especificar” conectando inspiração às linhas do portfólio.
Inbound e dados
- Fluxos por fase: teaser → experiência → legado;
- Conteúdo gateway: blogpost explicando o conceito “Vertentes”, materiais usados e guias de aplicação;
- E-mails por jornada (profissionais x público geral): manifesto, detalhes técnicos, cases da mostra, catálogo e chamada para contato/visita à rede parceira;
- Medição unificada: UTMs padronizadas em todo o ecossistema (orgânico/ads/QRs) para leitura, gerando alcance → tráfego → cadastro → engajamento de conteúdo.
Mídia paga como amplificador
- Meta Ads para alcance/engajamento no pré e durante, e cadastros direcionados para a LP nas praças prioritárias;
- Google Ads/TikTok Ads táticos por fase (descoberta e remarketing), sempre alinhados ao storytelling e às peças hero, com variações criativas por recorte de público (arquitetos, designers, especificadores e lojistas).
Ativações offline que viram conteúdo
- Assinatura sensorial do espaço (trilha sonora/playlist e aromatização leve) coerente com “Vertentes”;
- Press kit “Kit de Bem-Estar” para imprensa e influenciadores, convidando à visita e à criação de conteúdo;
- “Talks Vertentes”: micro-encontros no ambiente sobre vidro, espelho, luz e conforto;
- “Oráculo do Bem-Estar” (interação lúdica no espaço) com QR Codes para LP e materiais técnicos (captação simples e rastreável);
- UGC by design: pontos instagramáveis (espelho escultural, enquadramentos) pensados para estimular registros e marcações orgânicas.
Governança e rotina de otimização
- Rituais semanais de leitura de performance (alcance, ER, tráfego, cadastros, retenção de vídeo);
- Documentação de hipóteses → resultado → próximo teste (ganchos de teaser, formatos, CTAs, horários);
- Biblioteca de ativos (motion, stills, falas) para escalar variações e manter consistência visual/verbal ao longo de toda a temporada.
Resultados
- 50 mil seguidores no Instagram: marco simbólico alcançado durante a campanha, com crescimento orgânico sustentado;
- Aumento expressivo de alcance e taxa de interação com o público profissional (arquitetos e designers);
- Alta retenção nos episódios do Modo InspirAção, validando o formato como ferramenta de autoridade e conexão;
- Sinais claros de reforço de posicionamento (marca mais inspiracional e contemporânea) e de uma comunidade engajada em torno do espaço.
Aprendizados que escalam
- Conceito-âncora gera tração: quando a marca tem um “porquê” claro, todo o resto flui;
- Três fases ≠ três campanhas: é uma mesma história com capítulos diferentes;
- Experiência sensorial converte em lead quando há uma mecânica simples e valiosa;
- Websérie proprietária é ativo de longo prazo (autoridade + biblioteca de conteúdo).
Ficha técnica
- Bárbara Osório (Atendimento)
- Marcele Zanini (Social Media)
- Caroline Kelim (Social Media, Líder Técnica em Campanhas)
- Manuella Santos (Inbound)
- Gabriel Passos (Ads)
- Wellynton Lopes (Designer)
- Saulo (DA, Designer)
- Jean Jair Nunes (Videomaker)
Pronto para transformar presença em demanda real e sair da feira com comunidade, leads e legado de marca? A Duo&Co integra branding, conteúdo, mídia, inbound e ativações presenciais em uma jornada 360º do conceito ao pós-evento, com dados amarrados por UTMs e painéis de performance.
Vamos desenhar um plano para o seu próximo lançamento ou mostra? Fale com a Duo&Co e comece a construir resultados que continuam depois do evento!
