Você já domina o SEO, mas agora começou a ouvir falar em GEO? Calma, você não está ficando para trás – só está diante de mais uma mudança no universo das buscas. O Generative Engine Optimization (GEO) chegou como resposta à ascensão dos mecanismos de busca baseados em Inteligência Artificial, como o Google SGE (Search Generative Experience), e está moldando uma nova forma de ser encontrado online.
Neste artigo, vamos explicar as diferenças entre SEO e GEO, como cada abordagem atua na visibilidade digital e como você pode combinar essas estratégias para continuar relevante em um cenário em constante transformação.
Antes de tudo: o que é SEO?
O bom e velho SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de práticas que visa melhorar o posicionamento de páginas nos mecanismos de busca tradicionais, como o Google que conhecemos hoje. Essas práticas envolvem:
- Pesquisa e uso estratégico de palavras-chave;
- Técnicas on-page, como otimização de títulos, meta descriptions, URLs e heading tags;
- Linkagem interna e backlinks;
- Velocidade do site, experiência mobile, estrutura de dados;
- Qualidade e relevância do conteúdo.
O SEO sempre buscou falar com dois públicos: o usuário e o algoritmo. O objetivo é entregar valor real para o visitante – e, ao mesmo tempo, mostrar para os robôs do Google que aquele conteúdo merece aparecer entre os primeiros resultados.
O que é GEO?
O GEO (Generative Engine Optimization) é uma resposta direta à evolução das buscas com IA generativa. Estamos falando de ferramentas como o Google SGE, Perplexity, entre outras, que não retornam mais apenas links azuis, mas respostas completas, personalizadas e geradas por IA com base em múltiplas fontes.
O desafio aqui é novo: como garantir que seu conteúdo seja citado, referenciado ou influencie essas respostas geradas por IA?
O GEO surge para isso. Ele envolve práticas como:
- Estruturar conteúdos de forma clara, objetiva e com linguagem natural;
- Utilizar marcação semântica e dados estruturados para facilitar a leitura por IA;
- Responder perguntas de forma direta e contextual;
- Criar conteúdos confiáveis, atualizados e com autoridade;
- Aparecer como fonte confiável para os grandes modelos de linguagem que alimentam as IAs generativas.
Se no SEO tradicional queremos estar entre os primeiros links, no GEO queremos estar na resposta da IA.
SEO vs GEO: principais diferenças
Vamos recapitular com uma visão comparativa para ficar ainda mais claro:
| Aspecto | SEO | GEO |
| Público-alvo | Robôs de busca + usuários | IAs generativas + usuários |
| Tipo de resultado | Lista de links | Respostas completas e diretas |
| Foco da estratégia | Palavras-chave, estrutura de página, backlinks | Clareza, linguagem natural, dados estruturados |
| Métrica de sucesso | Posição no ranking do Google | Ser citado ou influenciar respostas geradas por IA |
| Tipo de busca | Tradicional (digitada) | Conversacional e contextual (voz, prompts, IA) |
Quando aplicar cada um?
A resposta curta: os dois são importantes – e mais do que isso, são complementares.
O SEO continua sendo importante, já que boa parte das buscas ainda acontece da forma tradicional. Ter um site bem posicionado, estruturado e otimizado mantém sua marca visível e acessível.
Mas ignorar o GEO é fechar os olhos para o futuro (e o presente). A busca está mudando. As pessoas estão falando com IAs em vez de digitar no Google. E seu conteúdo precisa estar preparado para aparecer nessas interações.
Então, a dica é clara: integre SEO e GEO na sua estratégia. Não se trata de substituir um pelo outro, mas de evoluir.
Como se preparar para o GEO na prática?
Você não precisa reinventar tudo. Algumas ações já podem te colocar no radar das IAs:
- Adote uma linguagem natural e direta: pense como se estivesse respondendo a uma pergunta de um cliente;
- Crie conteúdos baseados em intenção de busca conversacional: por exemplo, “como funciona”, “vale a pena”, “qual a diferença”;
- Use dados estruturados e marcações schema.org para que o conteúdo seja lido com mais precisão;
- Atualize seus conteúdos frequentemente, já que as IAs tendem a dar preferência para fontes recentes;
- Trabalhe autoridade e confiabilidade: IA adora citar quem é referência.
Para isso, contar com uma consultoria de SEO que já entende os impactos da Inteligência Artificial nas buscas é um ótimo primeiro passo.
O futuro das buscas é híbrido – e o seu marketing também
O debate entre SEO vs GEO não é sobre escolher um lado, mas sobre evoluir junto com as buscas. Enquanto o SEO ainda é a base para ser encontrado nos mecanismos tradicionais, o GEO aponta para onde estamos indo: um mundo onde a visibilidade depende de como você conversa com as IAs.
Na Duo&Co, já estamos ajudando empresas a se adaptarem a esse novo cenário com estratégias que unem o melhor do SEO técnico com o olhar atual da IA e do GEO. Se quiser entender como isso pode funcionar para sua marca, entre em contato com a nossa equipe e descubra como podemos criar, conectar, resolver e transformar juntos.
Prepare seu conteúdo para os dois mundos – e esteja onde o seu público está buscando (ou perguntando). E se precisar de uma agência que te ajude a navegar por essas mudanças, conte com a Duo!
