Termo originado do inglês, insight significa compreensão súbita de alguma coisa ou determinada situação. Para sermos mais específicos, pode ser comparado a um estalo na mente, ou até mesmo à famosa expressão “clareada nas ideias”.

 

Mas, mais do que todos esses termos, o insight se traduz perfeitamente como estratégia e transformação. O motivo? Essa simples palavrinha pode ser o que estava faltando para que o seu negócio atinja outro patamar no que se refere à resolução de problemas, criação de campanhas impactantes e até mesmo reconhecimento de marca.

 

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Como saber quando um insight é mesmo um insight?

 

Um insight pode, ainda, ser traduzido como aquele “plim” da sua mente. É como se fosse uma sacada, algo que vem da sua própria intuição. Ao mesmo tempo, não é nada concreto, mas sim pensamentos e ideias, que depois se transformam em hipóteses, observações e soluções. Ou seja, ao fim, ele vem para resolver problema sobre alguma coisa.

 

Por exemplo: sabe quando você não lembra qual palavra ia falar e, de repente, ela surge e você tem um momento de êxtase por lembrar? Quando você está submerso em um tema, como uma campanha publicitária de um cliente x e começa a pensar em sua construção. Aí, surge uma palavra ou expressão que pode definir toda uma estratégia. Se for boa, é claro. Isso é o seu insight. Legal, né?

 

Você, lendo este texto agora, pode ter um insight, afinal, enquanto acompanha as linhas, fez observações, pensou em hipóteses e está quase perto de ter algo importante que vai ajudá-lo, seja estrategicamente para a sua marca ou no sentido de agregar conhecimento para pesquisar e se aprofundar mais sobre este tema.

 

Ah, sem esquecer: um insight precisa de muita observação e criatividade para ser um sucesso. Mas calma, se você ainda não teve um, não se preocupe: é algo muito natural, que surge sem que possamos perceber.

 

Quem sabe, até o fim deste texto, não surja um, né?

 

Os efeitos que surgem por meio de um insight

 

Para se ter insights de sucesso, mais do que criatividade, pensamentos ou ideias, outras ações são importantes, como o efeito que esse insight pode gerar. Ou seja, o que as pessoas vão sentir quando você falar sobre ele. Será que ele vai chamar a atenção ou cairá no esquecimento?

 

Então, um insight só vai ser sucesso se for interessante o bastante para impactar alguém. Para que isso ocorra, é preciso ter uma ideia de tensão - quando se tem dois lados opostos de ideias competindo (depois que o insght surge, todos podem começar a dar ideias, que, de lados opostos, vão demostrar se ele fará sentido ou não para assim entender se ele pode ser levado para frente).

 

É assim que surge um bom insight, gerando interesse nas pessoas. Elas precisam pensar e lembrar que aquilo as toca de alguma forma, como algo que já presenciaram ou que acontece em suas vidas, por meio do cotidiano.

 

Para isso, é importante contar com abordagens diferenciadas, que impactem de alguma forma. O insight deve trazer à tona novas possibilidades, que beneficiam a criação de soluções, para sanar problemas de produtos, processos, consumidores, cultura, etc. 

 

Entendeu até aqui? Bom, para resumir, as estratégias criadas só serão válidas se houver uma provocação nas pessoas em relação ao objetivo buscado por aquele insight. Além disso, essa situação trará à tona se o seu insight está indo na direção certa (para gerar uma campanha, por exemplo), ou não.

 

Na hora do insight, o que devo lembrar?

 

Surgido através de um sentimento, é preciso entender alguns pontos para saber se o seu insight realmente é bom. Pense em questões, como:  

 

- É uma nova perspectiva para o problema?

- Teve alguma reação emocional (como, por exemplo: “aaaah, isso pode dar certo”)?

- É empático e de bom tom?

- Gera curiosidade e novas ideias? 

 

Se todas as respostas forem sim, é só partir para ação, colocando em prática (mesmo que nem sempre seja tão fácil ter um insight).

 

Resumidamente, insight é o ponto de partida da sua estratégia

 

Um insight pode ajudar você a pensar em campanhas mais assertivas, que podem até mesmo viralizar e ajudar no reconhecimento da sua marca, tornando a sua empresa mais presente e até mesmo uma referência no mercado.

 

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