Vivemos na era da transparência, onde os consumidores desejam autenticidade e, quando se trata de marketing e conteúdo digital, a qualidade supera a quantidade e torna a sua marca mais pessoal a longo prazo. Mas, apesar dessa afirmação, de fato, ser verdadeira, a quantidade também pode ser relevante e benéfica para a construção de um conteúdo.

A maior dificuldade encontrada por boa parte dos profissionais de comunicação é pontual: como saber filtrar e equilibrar quantidade e qualidade, sem que a marca corra o risco de perder engajamento? É isso que veremos a seguir!

Equilíbrio ideal

Começamos entendendo que qualidade é um conceito subjetivo, ou seja, é um juízo que uma pessoa faz sobre alguma coisa, baseado em suas expectativas, seu conhecimento prévio sobre o assunto e seus valores pessoais, trazidos de sua família e de sua comunidade. Mas, independente disso, vamos considerar que qualidade é a realização de processos da melhor e mais assertiva forma possível. Enquanto quantidade é o maior número de processos realizados – e, aqui, nos atentamos que quantidade não significa o oposto de qualidade.

No entanto, acrescentamos o fator prazo na história e, a partir disso, podemos colocar na balança os dois termos explicados acima. O que acontece é muito simples, é praticamente um exercício de lógica: se você tem uma grande demanda de material com prazo urgente, dificilmente poderá ser comparada à qualidade de um material que foi feito com um prazo maior. Isso porque o processo de realização está diretamente atrelado com o tempo, o que afeta no processo criativo. Por isso, é extremamente importante para a sua marca ou projeto identificar a necessidade de urgência, filtrando o que, a longo prazo, será mais benéfico entre quantidade ou qualidade.

Mas quando se trata de marketing digital, às vezes, o menos não é mais. Vamos aos fatos.

Quantidade x visibilidade

Cada conteúdo publicado em um site é uma oportunidade para aparecer melhor posicionado na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Geralmente, isso leva a uma porcentagem maior de tráfego proveniente da pesquisa orgânica ao longo do tempo. Isso é bom, mas se o conteúdo for ruim e isso for identificado pelo Google, os resultados da pesquisa podem ser considerados irrelevantes e, depois de um tempo, a página não será mais bem ranqueada. E quando falamos de conteúdo digital, isso é terrível.

Pensando em quantidade, com mais conteúdo, uma marca pode enviar mais e-mails à sua lista, postar mais vezes nas mídias sociais e, geralmente, fazer mais promoções e amplificação de conteúdo. Segundo o Google, o consumidor médio precisa de cerca de 18 interações de marca para se tornar um lead; assim, cada vez que um usuário interage com esse conteúdo – ou é impactado de alguma forma, ele se torna mais consciente e tem maior probabilidade de desenvolver uma relação mais forte e se tornar cliente. Ou seja, nesse aspecto, a quantidade precisa ser considerada.

Identifique suas prioridades

Mas vale frisar que, focar em conteúdo de qualidade em vez da quantidade também traz muitas vantagens. Quando o conteúdo é realmente bom – especialmente material útil e rico – pode causar uma impressão positiva nas pessoas que o consomem, além de, provavelmente, criar sinais que o algoritmo do Google reconhecerá como positivo e, assim, recompensará o conteúdo com classificações mais altas.

Parece básico, mas pouca gente faz isso de fato. A ideia de resultados a curto prazo mata a capacidade criativa de conteúdos bem feitos. Portanto, tenha sempre muito claro o objetivo e meta do seu conteúdo. Questione pontos importantes, como: “quem eu quero atingir, como eu quero atingir e de que forma quero atingir”, e, a partir disso, parta para as ações da melhor forma.

Tem dúvidas de como enviar seus conteúdos para a direção certa? Nós, da Duo Studio, estamos preparados para te ajudar e entender qual a necessidade real do seu negócio. Entre em contato conosco e acompanhe nossas redes sociais!