Um estudo recente publicado pela Ahrefs revelou uma mudança expressiva na forma como os recursos da SERP (Search Engine Results Page) passaram a se comportar após a incorporação da Inteligência Artificial pelo Google.
A pesquisa analisou 1 milhão de buscas feitas em desktop nos Estados Unidos, entre janeiro e junho de 2025, e identificou que os AI Overviews passaram a aparecer em 27,43% das buscas, um crescimento de 598% em comparação com janeiro, quando estavam presentes em apenas 3,93% dos resultados.
O crescimento abrupto das respostas com IA coincide com a queda de recursos consagrados como os featured snippets, que despencaram 64% no mesmo período, saindo de 15,41% para 5,53% de presença nas SERPs.
A correlação entre o declínio dos snippets e a ascensão dos AI Overviews é forte: -0,9053, indicando que as respostas com IA estão, de fato, ocupando o espaço dos snippets como principal destaque nas buscas informacionais.
Outro dado de impacto foi a explosão dos sitelinks, que saltaram de 8,44% para 84,95% das buscas, um aumento de 906% em visibilidade. Especialistas apontam que esse crescimento está ligado à implementação dos Scroll-to Sitelinks, principalmente após a atualização do algoritmo do Google em março.
Mudança de paradigma para quem produz conteúdo
Os dados mostram que estamos diante de um novo paradigma para profissionais de SEO e marketing de conteúdo. Os AI Overviews têm se mostrado mais frequentes em buscas informacionais, ou seja, aquelas em que o usuário busca aprender algo novo. Isso impacta diretamente as estratégias de produção de conteúdo, principalmente em topo de funil.
Para Daniel Imamura, Head de SEO da Duo&Co, o momento exige adaptação e análise constante:
“A forma como o Google entrega respostas mudou radicalmente. Agora, não se trata apenas de ranquear bem, mas de entender como o seu conteúdo pode conviver com os AI Overviews ou, melhor ainda, como ele pode ser referenciado por eles. O SEO não morreu, mas ele está definitivamente passando por uma reinvenção.”
Featured snippets em queda: fim de uma era?
A queda dos featured snippets é significativa não apenas em números, mas em impacto estratégico. Por muitos anos, eles foram o principal objetivo para quem produzia conteúdo informacional. Com sua visibilidade reduzida, profissionais precisarão se perguntar: o quanto a minha estratégia ainda depende dos formatos antigos da SERP?
A função dos AI Overviews é semelhante à dos snippets: responder a intenções de busca diretamente na página de resultados, promovendo uma experiência de busca mais rápida e, muitas vezes, sem cliques. No entanto, os Overviews trazem respostas mais completas, sintetizadas com base em diferentes fontes, e com capacidade de lidar com buscas mais complexas.
Sitelinks: nova arma para conquistar espaço
Com o crescimento expressivo dos sitelinks, surge uma nova oportunidade para quem pensa em arquitetura da informação e navegação. Os Scroll-to Sitelinks apontam para seções específicas da página e estão se tornando comuns mesmo em buscas genéricas. Isso significa que ter uma boa estrutura de headings, âncoras e organização de conteúdo pode garantir um lugar privilegiado nas SERPs, mesmo fora dos blocos de destaque.
O que muda na prática para sua estratégia
Com base nos dados e nas mudanças recentes:
- Priorize a qualidade da informação: conteúdos que respondem perguntas com clareza, profundidade e autoridade têm mais chances de serem aproveitados nos AI Overviews;
- Otimize sua estrutura: seções bem definidas com títulos objetivos e hierarquia correta favorecem a geração de sitelinks;
- Revise seus KPIs: nem sempre estar em primeiro lugar gerará cliques. Avalie métricas como impressões, visualizações e engajamento para entender o novo comportamento do usuário.
O futuro das buscas está em curso
As mudanças observadas no primeiro semestre de 2025 indicam que a busca está entrando em uma nova fase, guiada pela inteligência artificial, pela velocidade e pela resolução imediata da intenção do usuário.
Na Duo&Co, acompanhamos de perto essas tendências e ajustamos nossas estratégias em tempo real para garantir que os clientes se mantenham visíveis e relevantes. O futuro do SEO não está em lutar contra a IA, mas em colaborar com ela para criar conteúdo que realmente importa.
Para entender como sua estratégia pode se adaptar ao novo cenário da busca, entre em contato com nosso time de especialistas!
