O CETEC é uma escola de ensino médio e profissionalizante, mantida pela Fundação Universidade de Caxias do Sul. Desde 1995, o CETEC forma gerações com uma combinação rara: base acadêmica sólida e olhar para o que vem a seguir.
Em 2025, ao completar 30 anos, a escola transformou esse marco em plataforma de marca. O ponto de partida foi claro: celebrar a história sem ficar presa ao passado e falar a língua dos jovens sem perder a credibilidade que os pais esperam.
O resultado é uma campanha que parte da essência do CETEC – tradição como ponto de partida para inovar – e a traduz em linguagem, estética e experiências coerentes em todos os pontos de contato.
Aqui, mostramos como essa ideia virou estratégia, desdobramentos e um ecossistema de comunicação pronto para o próximo ciclo de matrículas.
Desafio
Depois de uma campanha de sucesso em 2024 centrada em dar voz aos jovens, o CETEC entrou em 2025 com uma questão estratégica: como evoluir a narrativa sem perder o elo emocional construído e, ao mesmo tempo, reforçar a credibilidade de três décadas? A escola precisava sair do “grito individual” para comunicar o que sustenta esse grito: um projeto pedagógico sólido, resultados consistentes e uma visão que antecipa o futuro.
Havia, ainda, desafios de posicionamento no mercado educacional: muitas escolas falam em inovação; poucas conseguem articular inovação com tradição de forma não genérica. O risco era parecer presa ao passado ao celebrar o aniversário ou soar superficialmente jovem se exagerasse na linguagem pop. O equilíbrio precisava ser preciso: pais buscam segurança, legado e desempenho acadêmico; alunos querem identidade, pertencimento e linguagem contemporânea.
Do ponto de vista de comunicação, a campanha deveria:
- Evoluir o território 2024 (voz dos jovens) para um território de solidez sem romper com a base construída;
- Traduzir a dualidade do CETEC (tradição + futuro) em um conceito-mãe memorável e visualmente proprietário;
- Diferenciar no ambiente competitivo, evitando clichês de “inovação pela inovação”;
- Organizar mensagens por público (pais x alunos) e por canal (on/off), preservando unidade de marca.
Estratégia
Partimos de um princípio simples: aniversário é pauta, posicionamento é plataforma. O mote “Há 30 anos tradicionalmente no futuro” foi desenhado como uma ideia-guarda-chuva que sustenta mensagens para pais, alunos e comunidade ao longo do ciclo de matrículas, não apenas um slogan comemorativo. Na prática, a estratégia conectou três camadas: território verbal (o que dizemos), território visual (como aparece) e território de experiência (onde e quando o público vive essa narrativa).
No território verbal, organizamos a mensagem por público e intenção. Para pais e responsáveis, a ênfase recai sobre solidez acadêmica, resultados e segurança, ou seja, tradição que protege o projeto de vida dos filhos.
Para alunos (Gen Z e Alfa), o foco é linguagem, pertencimento e ambição, isto é, futuro como espaço de experimentação orientada, onde a escola legitima a voz e as escolhas. A promessa central (tradição + futuro) é a mesma, porém com âncoras emocionais e evidências distintas para cada audiência.
No território visual, traduzimos a dualidade em um sistema híbrido. A estética Y2K (anos 2000) entra como ponte geracional – stickers, recortes, tipografias e cores vibrantes despertam a memória afetiva dos pais e a curiosidade dos alunos –, enquanto a estrutura de design preserva hierarquia, legibilidade e assinatura institucional. O objetivo foi evitar o “fun sem freio”, de modo que a linguagem jovem aparece com critério e convive com padrões de clareza e credibilidade próprios de uma escola.
No território de experiência, a estratégia passa a viver em contextos complementares e com peças proprietárias:
- Digital: perfis nas redes sociais (feed, stories, reels/shorts) e site, com conteúdos de legado, inovação, atividades, professores e estudantes protagonistas;
- Físico: ambiente escolar sinalizado para os 30 anos e materiais da campanha que estendem a narrativa ao dia a dia (como chaveiro, caderno, pacote de adesivos e copo de café), além de painéis digitais e banners espalhados pela cidade para levar a mensagem do CETEC para além da escola.
Assim, a mesma ideia é sentida, vista e compartilhada nos canais em que pais, alunos e toda a comunidade circula, reforçando uma marca que celebra a história e projeta, desde já, os próximos 30 anos.
Aprendizados aplicáveis
Campanhas mais potentes nascem de uma leitura honesta do que a instituição é e vive. Ao traduzir o cotidiano, a cultura e a ambição do CETEC para uma linguagem que conecta passado e futuro, a marca ganha diferenciação real e um terreno fértil para as próximas safras de comunicação.
Ficha técnica
Planejamento: Kailaine Toffolo
Atendimento: Márcio de Oliveira
Design: Gabriel Martiori
Social Media: Caroline Kelim
Inbound: Alana Maciel
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