Todos os dias, da hora em que acordamos à última olhada no celular antes de dormir, temos contato com inúmeras formas de comunicação visual. São tantas variações que rapidamente começamos a diferenciar quais são as melhores, as mais belas e as que nos chamam para a compra com facilidade, mesmo que essa “análise” surja no nosso subconsciente.
Mas o que é preciso para criar uma arte atraente? Diversos aspectos estão presentes em designs que capturam a atenção e cumprem o seu propósito, variando de acordo com os objetivos do projeto e o público-alvo.
Se você quer chegar numa resposta, está no lugar certo! Vamos trazer informações sobre o assunto, tirando as dúvidas mais comuns e descobrindo o que é preciso para criar uma peça visual atraente.
Qual é a importância de um criativo que atrai?
No marketing digital, boas artes são essenciais. Cores, tipografia e elementos visuais estratégicos captam o olhar antes mesmo do texto.
Então, para sua marca ou seu produto se destacar em meio a tantas informações, um design original e atraente faz toda a diferença. Poucos segundos são o tempo disponível para conquistar a atenção do consumidor em potencial.
Dito isso, vamos entender como criar uma arte que atrai, com ajuda da Letícia Farias (LER), nossa Diretora de Criação, e da Sarah Cristina, Diretora de Arte e Coordenadora Técnica!
Como decidir a combinação de cor, imagem e texto em um design?
Essa seleção depende, primeiramente, de muita pesquisa. “O processo de escolha de cores, tipografia e elementos envolve bastante informações e análise. Sempre fico de olho no histórico e na estratégia da marca, no objetivo do cliente, no público-alvo e em qual problema o material deve solucionar”, conta Ler.
Esse processo acontece de forma diferente a cada projeto e a Sarah dá um insight de como funciona por aqui: “Numa campanha de Carnaval, por exemplo, para uma marca de óculos de sol, onde o objetivo é gerar venda e reconhecimento de marca, o primeiro passo é analisar o briefing e pesquisar, para entender, visualmente, como reconhecemos essa data.
Antes de qualquer decisão, é preciso ter clareza sobre a finalidade da peça. Uma vez que todos esses pontos estão esclarecidos, escolhemos os elementos visuais, aliando também à psicologia das cores. Nesse exemplo, o amarelo, que representa otimismo, o rosa, que pode ser associado ao romance, e o azul, que transmite sensação de frescor, são boas pedidas. O mesmo processo é aplicado à escolha da tipografia e das imagens”.
Nossa Diretora de Criação lembra que olhar para as tendências é fundamental, mas com limites. “É sempre importante ter um olhar voltado para como o mercado e a sociedade vêm se comportando. Mas ainda mais importante é entender como a marca se posiciona diante disso. As decisões devem evitar modismos e gostos pessoais: o ideal é visar um resultado a longo prazo, mantendo a coerência com o branding e pensando na experiência que se vai gerar no público”.
Qual o elemento visual é mais importante para impactar o público-alvo?
Cada peça terá um elemento de destaque diferente e é exatamente essa singularidade que garante um visual realmente impactante.
“O elemento principal é o que vai tornar a peça original e transmitir a personalidade e as sensações certas ao público, por isso é fundamental entender bem o que e para quem estamos criando. Podem ser inúmeras coisas, desde que realmente faça sentido na peça, causando surpresa, chamando a atenção, trazendo mais refinamento ou outras características desejadas”, explica a Ler.
Sarah salienta que ter uma hierarquia visual faz toda a diferença: “Se tudo está em destaque, nada está de fato. É a partir do contraste visual que podemos definir, por exemplo, a ordem de leitura e o peso das informações em uma peça, garantindo que o design cumpra a sua função: comunicar visualmente a mensagem e, mais especificamente, na ordem em que deve ser passada”.
Portanto, planeje bem a sua arte para que a informação mais importante seja realmente protagonista!
A harmonia entre cores, imagens e texto pode influenciar a percepção da marca?
O branding vai muito além do logo. Manter uma identidade visual equilibrada e harmônica também faz parte disso, como nos conta a Sarah: “O branding está vinculado a todo o universo semântico da marca, incluindo, cores, fontes, imagens, tom de voz, elementos visuais e mais. Todos esses aspectos são ferramentas para construir uma marca forte, facilmente identificável em qualquer material”.
Em design, isso é chamado de pregnância, ou seja, o quanto uma marca consegue se fixar na mente do público. O objetivo é ter uma personalidade visual única e forte, ao ponto de sua marca ser reconhecida mesmo em uma peça gráfica que não traz o logo, apenas pelo uso de cores, fontes e outros componentes da arte.
O grande desafio é alcançar essa diferenciação visual sem tornar suas criações repetitivas, para que o público não tenha a sensação de que “é tudo sempre a mesma coisa”. Encontrar a dose certa de inovação e de familiaridade é o caminho.
De cara, o que mais chama a atenção do público?
Na opinião da nossa Diretora de Criação, “para resumir em uma palavra, é o elemento que gera conexão. O que o cliente vê e consegue encaixar na vivência dele, o que ele se identifica e enxerga que supre as suas necessidades, gostos e desejos”.
A chave para essa conexão varia em cada peça. Mais uma vez, destacamos a importância da pesquisa e do entendimento da finalidade da campanha. Uma arte assertiva nasce de um mergulho profundo no briefing e nas dores da persona.
“Além disso, é preciso ter em mente como a pessoa consumirá o material. Ela estará no transporte público? Em casa, usando uma rede social? Vai assistir o anúncio na TV? Além da mensagem e solução que o design precisa entregar, o meio também vai direcionar a hierarquia visual, identificando o elemento que deve atrair a atenção do consumidor”, opina nossa Diretora de Arte.
Bora pra um exemplo? Ao anunciar uma promoção, o destaque sempre vai para o produto e o valor! Mas se a finalidade é fortalecer reconhecimento de marca ou inaugurar um novo posicionamento, o conceito é o que deve cativar o público.
Sua marca merece um design impactante, criativo e preciso!
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