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Narrativa interativa: o novo desafio da comunicação

01 / março / 2021
Natália Bitencourt da Silveira Chaves | Duo Studio Interativo

por Natália Bitencourt da Silveira Chaves

redação

Redes sociais

Narrativa interativa é a nova forma de narrar! Por meio dos meios digitais, é possível interagir com diversas mídias, como gráficos, textos, vídeos e outros que dialogam entre si, ou seja, o roteiro não é definitivo ou predeterminado.

 

Este universo ainda é novo e promete um mundo de descobertas, tanto para o produtor de conteúdo, quanto para quem interage, principalmente no que diz respeito à habilidade do comunicador de identificar conteúdos que gerem interesse em dar sequência em sua imersão.

 

O que é a narrativa interativa

 

É uma forma de produção cultural em que sistemas computacionais permitem gerar histórias com base na emulação da criatividade do espectador. A narrativa interativa permite intervenção em tempo real dos espectadores, usuários ou produtores de conteúdo.

 

Esta narrativa já é conhecida em jogos de RPG, design de jogos digitais, e já é vista em matérias jornalísticas veiculadas em sites, onde é possível escolher como se deseja interagir com um determinado conteúdo.

 

A seguir, confira alguns exemplos de como se aplica a narrativa interativa.

 

Em aplicativos

 

A interatividade propõe um relacionamento mais próximo da marca com o cliente e os aplicativos são uma excelente forma de facilitar o contato do cliente com a marca. Eles são leves, não dependem de buscadores e oferecem opções de notificações. Tudo isso ajuda a construir uma publicidade positiva e objetiva.

 

Um belo exemplo é o aplicativo desenvolvido pela Duo Studio para o McDonald, onde, por 4 anos, foram criadas ações para fomentar o Mc Dia Feliz. Ações estas que, por meio do aplicativo, geraram engajamento e ótimos resultados.

 

Em reportagens

 

O foco da criação é fazer com que as histórias sejam imersivas e deem poder ao público de decidir os conteúdos de mídia que deseja visualizar e em qual ordem devem ser apresentados.

 

O desafio para os jornalistas é criar narrativas envolventes. Estas narrativas se apresentam de forma não-linear, ou seja, o espectador pode ir a qualquer lugar por meio de uma interface convidativa à sua participação.

 

Um exemplo clássico desta narrativa, foi apresentado pelo New York Times, em “Snow Fall: the avalanche at tunnel creek”. A reportagem multimídia sobre uma grande avalanche no Estado de Washington, em 2012, foi uma das primeiras a utilizar experiência sensorial, como sons de ventos, para inserir o leitor na matéria.

 

Em vídeos

 

Vídeos que permitem narrativa interativa são muito utilizados por canais que buscam mais proximidade com o público. Assim como acontece nos casos anteriores, o espectador pode decidir acontecimentos das próximas cenas e alterar o rumo da história enquanto ela acontece. No caso de séries, os espectadores também podem participar através do campo dos comentários do vídeo. Desta forma, permite ao produtor de conteúdo criar novos caminhos para os capítulos seguintes.

 

A Netflix é um bom um exemplo de plataforma que já entendeu como a nova forma de contar histórias pode dar certo. Em sua mais famosa produção, “Black Mirror”, as pessoas interagem com a trama e podem escolher os possíveis finais. Demais, não é mesmo?

 

Em publicidade

 

No meio publicitário, a narrativa interativa poderá surgir como uma possibilidade de gerar anúncios interessantes. Neste tipo de anúncio, o espectador se sente mais íntimo e próximo da marca, sendo assim, se interessa mais pela propaganda.

 

O anúncio interativo propicia ao leitor interação com o conteúdo, tornando a imagem da marca presente em sua mente por muito mais tempo.

 

Um exemplo genial é o anúncio da Bradesco Seguros para Ipad. Clique no link para assistir e entenda melhor esta experiência: https://www.youtube.com/watch?v=PC0I_t8zba0

 

O que podemos esperar da narrativa interativa

 

Este universo, repleto de descobertas para o produtor de conteúdo é também muito desafiador, pois o espectador busca cada vez mais por experiências que gerem sensações.

 

Conforme surgirem novas plataformas e novas funcionalidades em aplicativos, os desafios irão moldar os rumos da elaboração de materiais atrativos e cativantes.

 

Nós estamos preparados para atuar neste novo cenário. Para você que busca inovação e diversidade em conteúdos digitas, saiba que está no lugar certo. Entre em contato conosco e veja a sua empresa decolar.


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