O que o influenciou a chegar até este blog? E esse celular ou computador em que está lendo o texto agora, foi comprado com a indicação de alguém? Se isso fez você refletir sobre as suas decisões de consumo, bem-vindo: esta é a era do Marketing de Influência!
 

Hoje em dia, a maioria das nossas ações tem um dedinho de pessoas e empresas, que, de maneira estratégica, nos incentivam a adquirir ou experimentar determinadas coisas. A aposta destas marcas está nas personalidades influentes em seu meio, que podem contribuir positivamente com os resultados almejados.
 

Mas, para que isso funcione, é necessário saber utilizar os “influenciadores digitais” de maneira assertiva e isso vai de encontro com alguns fatores que iremos apresentar no decorrer deste artigo. Continue lendo e saiba como usar os influencers na sua estratégia de marketing.

Boa leitura!
 

O que é Marketing de Influência?
 

O abrasileirado "influencer marketing" compreende o ato de engajar pessoas no meio online para que elas compartilhem com o seu público alguma experiência, produto ou mensagem de determinada marca. O propósito é que elas influenciem a audiência para comprar ou vivenciar o que está sendo apresentado. 
 

Podemos dizer que essa estratégia é uma ponte, pois, através dela, pode-se adquirir novos consumidores, reforçar os valores da empresa, promover maior confiabilidade na organização, reter clientes e gerar mais reconhecimento àquilo que está sendo promovido.

Sabemos que o empreendimento está de um lado dessa ponte, mas quem está do outro?
 

Quem são os influencers?
 

Com certeza você segue ou já ouviu falar em algum influencer, pois eles estão em todos os lugares, como:

• Na moda

• No empreendedorismo

• Na saúde

• Na estética

• No humor

• Na educação

• Nos games

• E em muitos outros segmentos!
   

Os influenciadores digitais possuem um volume expressivo de seguidores nas redes sociais, mas não necessariamente são aqueles famosos que vemos na televisão ou em revistas. A maioria deles são pessoas comuns, gente como a gente, que têm uma opinião semelhante à nossa.
 

Essas personalidades têm sido escolhidas pelas empresas porque dão o seu ponto de vista pessoal, experimentam de verdade, mostram como funciona o produto ou serviço na prática e assim por diante.
 

Como utilizar os influenciadores na sua estratégia?
 

Existe um passo a passo a ser realizado antes de definir o criador de conteúdo que irá dar voz à sua marca e como ele irá usar a sua influência para “vender” você.
 

Qual a sua meta?
 

É fundamental ter um objetivo bem definido antes de planejar a ação. Quer conscientizar e familiarizar o público a respeito da sua empresa, produto ou serviço? Gerar mais leads interessados em algo específico ou na marca em um todo? Marcar presença em determinada rede social? Atingir metas de vendas na sua loja ou e-commerce?

Ao responder alguma dessas perguntas, você começará a definir a estratégia.
 

Defina o seu segmento
 

Sabemos que uma empresa pode atingir diversos públicos ao mesmo tempo, mas, para a estratégia atingir o seu objetivo, é necessário definir um ou poucos segmentos para alcançar a meta. Assim, fica até mais fácil começar a mapear os influenciadores e, dessa forma, escolher o ideal para o seu marketing.
 

Conheça o público
 

Ter personas definidas ajuda (e muito) neste momento. Mas é fundamental ir além, conhecendo os hábitos, quais conteúdos ela está consumindo, em qual rede social está inserida, etc.
 

Pesquise a fundo os influencers
 

Não escolha o influenciador apenas porque você simpatiza com ele, pois, em muitos casos, pode ser que ele não tenha nada a ver com o que foi definido anteriormente.

Considere estes aspectos para encontrar o influencer correto:

• Públicos semelhantes;

• A impressão transmitida por ele;

• Quais veículos ele atende e se coincidem com o desejado;

• Qual linguagem ele utiliza;

• Histórico de participação em outros trabalhos;

• Autoridade no assunto;

• Alcance e conexão com o mercado.

 

Como ele será utilizado?
 

Uma estratégia pode durar dias ou anos, tudo vai depender daquilo que foi planejado. Por isso, dentro do Marketing de Influência, existem três divisões, sendo elas:

1. Ativação: inserções pontuais, como a presença em determinado evento ou apenas uma foto divulgando um produto, por exemplo.

2. Campanha: mais de uma ação durante um determinado período de tempo;

3. Embaixadores: relacionamento com alta durabilidade.

 

Ações em conjunto
 

Independentemente da ação, dar liberdade criativa ao influenciador para criar ou planejar as estratégias juntos, pode gerar resultados efetivos, pois torna a comunicação menos engessada e padronizada.
 

Influency.me: a sua plataforma de marketing de influência
 

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Ela localiza, diariamente, influenciadores do mundo todo, analisando dados de audiência, interpretando conteúdos, monitorando resultados e avaliando a performance das suas campanhas. Além disso, conta um time de especialistas em marketing de influência gerando ainda melhores resultados -  a Duo - que faz a gestão de campanhas e acompanhamento por relatórios para entregar o melhor resultado a você!
 

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